Zanforlin: "Vogliamo vivere lo stadio con due eventi al giorno"

Lo stadio come patrimonio identitario e come leva di crescita. Dal palco del Social Football Summit, Romano Zanforlin, Commercial & Marketing Director dell'Atalanta, ha raccontato la strategia del club attorno alla New Balance Arena, rivendicando una condizione ancora rara nel panorama italiano: quella di club proprietario del proprio impianto.

IL MODELLO E LA PROPRIETÀ - Il dirigente non ha nascosto da dove arrivi l'ispirazione: «Lo stadio della Juventus è punto di riferimento e un'ispirazione». Ma la peculiarità bergamasca resta il possesso diretto della struttura, un vantaggio competitivo che pochi club possono vantare. E con esso il valore simbolico di un luogo che affonda le radici nella storia della città: «Il nostro è uno stadio storico costruito nel 1927 e per noi è un luogo iconico e ci si riconosce».

UNA TRASFORMAZIONE GRADUALE - Zanforlin ha poi ripercorso la trasformazione dello stadio, portata avanti un settore alla volta: «La trasformazione è stata fatta step by step perché abbiamo costruito un settore in ogni estate». Un percorso accompagnato dalla crescita sportiva, perché proprio le esperienze vissute tra Champions League, Europa League e Conference hanno permesso al club di osservare da vicino le realtà più evolute. L'ambizione, ora, è chiara: «Abbiamo imparato dai più bravi e anche noi vogliamo vivere lo stadio con 2 eventi al giorno».

LA LEZIONE COMMERCIALE - Sul piano del business, la sintesi è semplice ed efficace: «Se proponi un prodotto di qualità poi la gente lo apprezza e vuole acquistarlo». E l'effetto va oltre i ricavi, perché l'offerta premium ha cambiato anche la fisionomia del pubblico: «Il prodotto premium migliora anche il comportamento della gente e adesso è un luogo per le famiglie con un'atmosfera straordinaria». Un'evoluzione che, secondo il dirigente, ha avvicinato il club ai tifosi e reso più coinvolgente l'esperienza della partita.

IL FUTURO DELLA NEW BALANCE ARENA - Guardando avanti, la linea è tracciata con precisione: crescere senza perdere l'anima. «Non snaturare la nostra identità e non diventerà puro intrattenimento», ha assicurato Zanforlin, indicando l'obiettivo finale in uno stadio che «dovrà esser un luogo iconico per tutti».

Modernità sì, ma con radici ben salde: è questa la rotta tracciata dall'Atalanta per la sua casa.

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