Madonna brand ambassador di Kiko: il colpo da novanta per i 40 anni di Percassi

Un annuncio su Instagram, poche righe e un nome che vale da solo più di qualsiasi campagna pubblicitaria: Madonna sarà la brand ambassador di Kiko Milano. Il post ha già fatto il giro del mondo, e difficilmente passerà inosservato nei piani alti dell'industria cosmetica globale. Dietro questo colpo da novanta c'è Antonio Percassi, imprenditore bergamasco che quest'anno taglia il traguardo dei quarant'anni alla guida del gruppo che porta il suo cognome.

QUATTRO DECENNI DI VISIONE - Quaranta anni non sono un numero qualunque, e il Gruppo Percassi li celebra con i numeri di chi ha saputo trasformare una realtà locale in un soggetto imprenditoriale di caratura internazionale. Diciassette brand, tremila e cinquecento dipendenti, presenza operativa in sei Paesi: sono le coordinate di un ecosistema costruito mattone dopo mattone – come riferisce BergamoNews.it – attorno a un principio tanto semplice quanto raro: «lavorare, essere seri e mantenere la parola data». È il motto di Percassi, e non è retorica: è la bussola che ha orientato ogni scelta strategica di questi quattro decenni.

LE PARTNERSHIP E LE INTUIZIONI - La storia del Gruppo Percassi è anche la storia di alcune delle collaborazioni imprenditoriali più significative del panorama italiano ed europeo. Nel suo percorso, Antonio Percassi ha stretto legami con figure del calibro di Luciano Benetton, di Amancio Ortega del Gruppo Inditex e di Giorgio Armani: nomi che raccontano la capacità di muoversi con disinvoltura ai vertici del mondo degli affari. A queste si affianca l'intuizione più riconoscibile al grande pubblico: la nascita di Kiko Milano, il marchio cosmetico che oggi porta i colori bergamaschi nelle principali vie commerciali del mondo e che con la scelta di Madonna come ambassador compie un ulteriore salto di scala.

LE LAUREE E IL RITORNO ALL'ATALANTA - Il riconoscimento accademico ha seguito quello imprenditoriale: l'Università degli Studi di Bergamo gli ha conferito la Laurea Honoris Causa in Ingegneria Edile, l'Università IULM quella in Marketing. Due attestati che sanciscono, nel linguaggio delle istituzioni, ciò che il mercato aveva già scritto nei bilanci. Poi, come sempre accade con chi ha una passione autentica, è arrivato il ritorno alla radice: l'Atalanta, il club di cui Percassi è Presidente, la grande storia nerazzurra che affianca — e per certi versi alimenta — quella imprenditoriale. Un regalo per i quarant'anni del Gruppo? Forse. Di sicuro, con Madonna che indossa il volto di Kiko Milano, l'estate del Gruppo Percassi comincia nel migliore dei modi possibili.

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