La storia degli sponsor sulle maglie dell'Atalanta

La storia degli sponsor sulle maglie dell'Atalanta

Le partnership con gli sponsor rappresentano un aspetto cruciale per le squadre di calcio a livello professionistico. Questo genere di collaborazioni non solo assicura rilevanti entrate economiche da reinvestire per migliorare aspetti del club come la squadra, lo stadio e le infrastrutture, ma anche fondamentali per il mantenimento delle operazioni quotidiane della società sportiva. Spesso, le sponsorizzazioni vanno oltre il semplice scambio finanziario. In molti casi, si trasformano in vere e proprie collaborazioni commerciali, includendo attività come campagne di marketing congiunte, eventi promozionali, o l'impiego di calciatori nelle iniziative pubblicitarie. 

Tuttavia, la maggior parte delle volte, il rapporto si basa su un considerevole investimento finanziario in cambio della visibilità del marchio dello sponsor sulle divise della squadra. L'Atalanta, come tutte le principali società calcistiche, nel corso degli anni ha visto le sue divise adornate dai loghi di vari sponsor di diversi settori economici. Di seguito proponiamo una cronologia di main sponsor di maglia e sponsor tecnici.

Gli sponsor principali di maglia

Innanzitutto va precisato che il panorama degli sponsor è sempre ampio e variegato, se si considerano anche sponsorizzazioni secondarie. Negli anni, ad esempio, l’Atalanta ha avviato una partnership, durata più di una stagione, con il brand StarCasinò, che è uno degli operatori di giochi online presenti nelle varie liste di casinò con deposito minimo 5 euro come questa, ma anche con la compagnia petrolifera Tamoil o l’azienda produttrice di macchine tessili Somet.

Nel dettaglio, la cronologia delle sponsorizzazioni inizia con Sit-In, che oggi a distanza di oltre quattro decenni è un’azienda leader nella produzione di erba artificiale. Il marchio compare sulle maglie nerazzurre della Dea a partire dalla stagione 1982/83 con l’arrivo in società di Miro Radici (proprietario del brand). Sit-In resterà sulle casacche bergamasche sia in Serie B che in Serie A per ben 7 anni fino alla stagione 1988/89. Nel 1989/90 entra poi in scena un’altra storica sponsorizzazione. Sul petto dei calciatori atalantini compare la scritta Tamoil, main sponsor fino all’annata 1993/94, sfortunata stagione che porta alla retrocessione in B. Dal 1994/95 in serie cadetta si riparte con una nuova longeva partnership, quella con Somet, la Società Macchine Tessili, altra azienda di Radici. La promozione in A arriva al primo anno e Somet resta sulle maglie fino al 1999/2000. 

L’anno dopo lascia il posto ad Ortobell, una delle aziende leader nel settore della coltivazione e distribuzione di insalate già pronte da condire, sponsor principale per due anni. La cronologia delle sponsorizzazioni prosegue poi con Promatech, società attiva nella fabbricazione macchine per la tessitura, dal 2002/03 al 2004/05. Nel 2005/06 torna per ben cinque anni Sit-In Sport, fino al 2009/2010. Nel 2010/11 per quattro anni fino al 2013/14 tocca invece alla compagnia assicurativa Axa. Dal 2014/15 si passa a Suisse Gas, a cui nel 2016/2017 succede la società chimica TWS. A seguire nel 2017/18 sponsor principali di maglia sono Veratour in campionato e Radici Group in l'Europa League. Radici Group sarà ancora protagonista anche nelle due annate successive, mentre nel 2020/21 per tre anni di fila fino al 2022/23 il ruolo di principale sponsor sulle maglie della Dea toccherà a Plus500, azienda fintech globale che fornisce servizi di trading online.

Gli sponsor tecnici

Per quanto riguarda le sponsorizzazioni tecniche, l’Atalanta non ha avuto alcun logo di produttori fino al 1976. Tra il 1976 e il 1980 invece viene avviata una collaborazione con lo storico marchio inglese Umbro. La stagione successiva 1980/81 di un brand francese, Le Coq sportif. Terzo sponsor tecnico è Puma, presente sulle maglie della Dea tra il 1981 e il 1984. A seguire lo storico NR dal 1984 al 1986 e poi N2 nell’annata 1986/87. La lista prosegue con Latas tra il 1987 e il 1989, di nuovo NR tra il 1989 e il 1991 e Lotto dal 1991 al 1994. A metà anni ’90 inizia poi una lunghissima sponsorizzazione di Asics. 

L’Atalanta si legherà all’azienda giapponese di articoli sportivi dalla stagione 1994/95 al 2006/07. Abbastanza lunga è la seguente collaborazione con Erreà, proseguita dal 2007/08 al 2023/14, e seguita da Nike tra il 2014/15 e il 2026/2017. Dalla stagione 2017/18, infine, sponsor tecnico dei nerazzurri è Joma, prima azienda sportiva spagnola. L’ultima maglia nerazzurra presentata a luglio è stata creata con un triplica restyling. Di design, di tessuti e di dettagli.